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            良品鋪子上市后首份年報披露,2019年營收77億!

            • 2020-04-29 09:04:59
            • 小編:柚子
            • 閱讀(434)
            • 來源:食品代理網

            良品鋪子發布2019全年業績報告。數據顯示,良品鋪子2019年營收77.15億元,同比增長20.97%;凈利潤3.40億元,同比增長42.68%。這是今年2月份良品鋪子“云上市”以來,公布的首份年報數據。

            良品鋪子

            “高端零食”銷售占比三成,2019重點布局兒童市場

            2019年,良品鋪子跳出休閑食品市場同質化、價格戰競爭,提出“高端零食”戰略,并將其作為公司長遠發展的十年方向。根據良品鋪子透露,2019年啟動高端戰略以來,良品鋪子共升級高端產品395款,高端銷售占比30.66%。

            “高端零食”戰略旨在滿足兒童、時尚白領、年輕媽媽、Z世代等不同細分人群在不同場景下的個性化和多樣化需求,并為其提供營養健康、時尚顏值、口味正宗、新鮮的產品。

            其中,在兒童零食細分領域,良品鋪子已經開始進行重點布局。截至2020年3月,良品鋪子已推出86款兒童零食,包括果汁果肉含量大于90%的系列果凍、含有綜合維生素等營養元素的功能型糖果、芝士兒童魚腸、兒童成長牛奶等。就2020年1月銷售數據來看,兒童零食同比增長65%。

            樹立差異化,良品鋪子擁有五大核心優勢

            1、高端品牌優勢。

            在“高端零食”的戰略定位下,良品鋪子以細分需求定產品結構,從私域流量聯通公域流量,提升產品與顧客的交互體驗。通過系列舉措,良品鋪子在消費者心智上刻畫了“高端零食”這一差異顯著的品牌印記。

            2、產業聯動升級的研發優勢。

            2019年,良品鋪子升級了12款經典產品和大堅果、功能餅干、營養粉、良品健康梅、本色果干等高端系列產品,“拾貳經典”國潮禮盒和多款兒童零食。

            而產品的高品質要求產業鏈進行系統性升級,從農作物種植、原輔料篩選、生產工藝、保鮮、儲存直到流通,各個環節都要普遍地提升標準。報告期內,良品鋪子設立了食品營養健康研究院,聯合專業研究機構及科研院校,開展產學研農工商的多種形式合作,深度挖掘食品產業的潛在價值。

            3、新零售賦能的全渠道優勢。

            線上線下銷售占比相當、協同發展是良品鋪子擁有的渠道競爭力,在此基礎上良品鋪子也在進一步植入新零售,發力構建門店終端、電商平臺、社區團購、移動 APP、O2O外賣等多觸點的全渠道銷售模式。

            4、高效敏捷的智慧供應鏈優勢。

            良品鋪子的供應鏈是商品鏈和供應鏈交互的雙聯體系。商品鏈包含了產品從用戶的需求洞察到商品規劃、新品研發、上市交付、成熟運營這一整個商品全生命周期管理的過程。供應鏈是支撐商品鏈運作的過程,包括供應商引進、采購管理、生產管理、供應計劃職能和物流管理等內容。

            5、先進的信息化優勢。

            經過多年的技術積累,良品鋪子已基本完成了前中后臺信息化系統的搭建,實現了前臺系統靈活覆蓋、中臺系統高效集成、后臺系統穩健支撐。公司自主研發能力和應用賦能能力在業界處于優勢地位。

            消費分級日趨明顯,良品鋪子要“做實高端”

            在此趨勢下,良品鋪子將堅持“高端零食”戰略,具體做法分為三個方向:

            一,“做實高端”。以“營養健康”“時尚顏值”“正宗口味”為方向,通過“品類創新+關鍵技術創新+細分市場產品創新”推進產品升級。提升顧客對“良品鋪子=高端零食、高端零食=良品鋪子”的認可度。

            二,激活組織。啟動小組制 3.0 計劃,試點前中后臺內部市場化運作,做好前后臺之間互評監督機制和評價兌現機制,實現自組織、自賦能、自發展,提升組織效率。

            三,精益管理。提升業務運營效率,培養精益管理人才,打造流程化、高效化的組織。

            在良品鋪子發布2019年年報的同時,2020年一季度報也獲得披露。疫情期間,良品鋪子營收19.08億元,扣非后凈利潤為7308.13萬元,同比微降4.14%。受疫情影響,2020年的整體消費或都相對低迷,而良品鋪子的高端戰略能否繼續一往無前,值得關注。

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